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近年来，互联网前沿科技正在推动我国娱乐传媒产业进入新的发展周期，呈现出新的发展趋势与市场需求尤其是进入2023年以来，ChatGPT引发的话题热度持续升温，叠加微软GDC大会的催化作用，文化娱乐传媒板块展现出强劲的上升势头。

4月初，A股娱乐传媒板块大幅度上涨，芒果超媒(300413.SZ)、奥飞娱乐(002292.SZ)等均涨幅惊人国盛证券就分析认为，受到新技术、新方向的持续助力，以及行业相关企业在降本及增收两个维度的改革力度不断加大，娱乐传媒板块的市场估值和利润回报将长期处于高位。

我国娱乐传媒市场发展已经进入了复苏增长期从我国娱乐传媒行业的发展历程不难看出，文化产业是伴随改革开放步伐而迅速崛起的特别是随着市场经济的高速发展，消费群体的消费需求不断升级，更多的新场景、新业态和新赛道被挖掘，产业规模持续扩大，产业链不断延伸。

由于行业本身就具有周期波动性，在不同的周期节点，产业发展趋势也不尽相同总体来说，自2009年我国出台《文化产业振兴计划》以来，本土娱乐传媒行业正式进入高速发展期受到法律法规、政策、市场需求的持续推动，我国娱乐传媒产业发展呈现出多元化、多形式、多平台的特色。

特别是近十年来，电视节目、电影、短视频等新媒体形式层出不穷，消费者也越来越关注具有新颖性、独特性的内容和产品按照中研普华研究院发布的研究报告显示，近十年来，“互联网+文化娱乐”已经成为文娱行业关注和发力的热点。

以2013-2014年为节点，移动互联网的飞速发展让行业资源开始全面整合，市场集中度进一步提升，一系列并购案例催生了多个龙头企业的诞生在行业整体发展蒸蒸日上的背景下，2020年的疫情让市场进入了缓速期数据显示，全球娱乐和媒体行业收入从2019年的2.1万亿美元下降至2020年的2万亿美元，降幅达3.8%。

叠加疫情冲击、备案标准严格、产能收缩，提质减量等因素的影响，整个行业开始进入转型期自2022年开始，随着疫情形势好转，市场全面进入复苏增长期，产业链相关企业也开始在转型创新上深度发力，新技术的融入成为大势所趋。

东方证券的研究报告显示，今年3月，微软GDC2023大会的召开，让娱乐传媒市场多个领域的技术创新与融合应用成果得到充分展示，也为行业未来发展指明了方向以游戏细分市场来算，随着网易、腾讯等游戏大厂纷纷在AIGC技术应用上发力，再加上以ChatGPT为代表的前沿技术的影响力持续扩大，越来越多的企业开始在降本增效和内容精品化上做足文章。

国金证券发布的研究报告指出，随着AIGC技术发展步入快车道，应用场景越来越丰富，对文本、图像、音视频生成的能力越来越强大，进而也对娱乐传媒行业的游戏、出版、影视等各个细分赛道带来巨大影响尤其是从企业发展角度来说，以新技术驱动产品和产业降本增效，进而提升内容质量已经成为大势所趋， 这也为未来娱乐传媒市场的高质量发展注入了新动能。

娱乐传媒产业赛道众多投资空间广阔从行业纵向发展趋势来看，娱乐传媒产业，是近年来全球经济板块中最具市场潜力的板块之一按照普华永道的数据分析，预计2021-2025年的市场复合年增长率将保持在5.0%特别是在后疫情时代，全球娱乐与传媒产业已经成为拉动全球经济复苏的重要力量，而我国本土产业和市场成为最大的看点。

国家电影局数据显示，2021年中国电影总票房达472.58亿元人民币，银幕总数达到82248块，仅仅在2021年期间，国内院线就新增6725个屏幕，全年总票房和银幕总数继续保持全球第一，足以看出市场的火热程度和旺盛的成长力。

普华永道的研究数据显示，预计到2026年，我国电影收入将占全球收入的26%，2021-2026年的市场复合增长率高达11.45%再看视频游戏板块，游戏市场数据研究分析公司Newzoo发布的报告显示，2021年亚太地区是全球游戏收入最高的地区，882亿美元的数值占全球游戏收入的50.2%，其中我国市场就贡献456亿美元。

我国拥有全球最大的电子游戏和电子竞技市场，预计到2026年，市场规模将达到946亿美元娱乐传媒产业的投资赛道众多，从成长空间来看，新技术与新需求正在让产业的升级变革不断提速，更让各个板块的发展前景各不相同。

总体来说，虚拟现实赛道将成为未来增长速度最快的细分市场而受到数字化转型的影响，电影院线、数据消费、户外广告和OTT视频，以及音乐、电台、播客、互联网广告、B2B、视频游戏和电子竞技等都将迎来新的产业增长期。

可以说，在泛娱乐化时代，我国娱乐传媒产业真正进入到了百花齐放的新周期按照普华永道的预估，中国娱乐及媒体行业未来五年的复合年增长率或达到5.7%，依然高于全球的4.6%优质IP确保文娱企业持续成长随着产业链持续整合，本土娱乐传媒产业广阔的市场空间吸引众多企业进入赛道，整体产业结构与生态日益完善，也诞生了一系列具有强大品牌力的头部企业。

芒果超媒(300413.SZ)是中国互联网企业百强、世界媒体五百强企业公司的主营业务包括芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作、媒体零售等自企业成立以来，芒果超媒的出品内容持续保持高热度，并且在自制综艺领域展现独家优势。

尤其是近年来，企业的“系列化+爆款内容”制作能力强劲，在恋综、迷综等题材综艺不断打造爆款，并且持续推出衍生综艺目前，芒果超媒待播综艺包括《乘风破浪4》、《披荆斩棘3》、《青年π计划》等，剧集方面更有《我的人间烟火》、《以爱为营》、《大宋少年志2》等剧集待播，大量优质IP资源保证了企业不断培育新增长极。

成立于2012年的果麦文化(301052.SZ)在2021年于深交所上市企业的核心业务是图书出版和互联网业务在2022年度大众出版民营图书公司排名中，公司图书零售市场码洋占有率排名第五近年来，企业开始在娱乐传媒市场多元化发展方向不断发力。

在影视行业，企业主要投资了《后会无期》、《万物生长》、《乘风破浪》、《飞驰人生》等多部票房大作进入2023年，在经营包括电子书、有声书业务以及IP衍生与运营业务的同时，果麦文化在深度融入前沿技术的基础上继续深耕图书主业，已开发或正在开发的图书近千种。

未来，企业将陆续推出蔡崇达《皮囊》的姐妹篇构成三部曲作品系列、易中天教授的《中华简史》、戴建业教授的《精讲小学生古诗文》、罗翔教授新作品《法治的悖论》、周国平教授的《西方哲学史讲义》等多部重磅新品

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